Anasayfa › Site Dışı SEO
Site Dışı Seo
Site dışı SEO, sitenize bağlantı veren sitelerle ve bu bağlantıların sonuçlarıyla ilgilenir: bir bağlantının getirdiği ziyaretçilerin Analytics 4’te nasıl izlendiği, bağlantı sayısında kısa sürede görülen ani artışın neyi gösterdiği, basılı gazetede çıkan bir haberin siteye nasıl yansıtıldığı ve bağlantı isteğine cevap vermeyen sitelere ne zaman yeniden yazıldığı.
Site Dışı SEO Bir Bağlantının Getirdiği Ziyaretçileri Analytics’te Nasıl İzler?
Bir bağlantının getirdiği ziyaretçi, başka bir sitedeki o bağlantıya tıklayarak sitenize gelen kişidir. Google Analytics 4, GA4 adıyla da anılan Google ölçüm aracıdır. Bu araç her ziyaretin nereden başladığını oturum kaynağı adıyla kaydeder. Oturum, ziyaretçinin sitede ara vermeden yaptığı görüntüleme ve tıklamaların bütünüdür. Site dışı SEO, kazanılan her bağlantı için bu kaydı okur ve bağlantının ziyaretçi gönderip göndermediğini izler.
Kaynak bilgisini tarayıcı verir. Ziyaretçi bağlantıya tıkladığında tarayıcı, bir önceki sayfanın adresini açılan sayfaya iletir; bu bilginin adı yönlendiren adrestir. Çoğu tarayıcı varsayılan ayarında siteler arası geçişte sayfa yolunu çıkarır ve yalnızca sitenin kök adresini gönderir. Bu yüzden GA4 bağlantıyı veren siteyi bilir, ama bağlantının o sitedeki hangi sayfada durduğunu çoğu zaman bilemez.
Tek bir bağlantıyı ayırmak için iki bilgi birleştirilir: kaynak site ve açılış sayfası. GA4’te Edinme bölümündeki Trafik edinme raporu açılır ve tablo oturum kaynağına göre listelenir. Bağlantıyı veren sitenin satırına ikincil boyut olarak açılış sayfası eklenir. Açılış sayfası, ziyaretçinin sitenize ilk girdiği sayfadır. Bağlantı belirli bir sayfanıza gidiyorsa bu satır o bağlantının ziyaretlerini ayrı olarak gösterir.
Satırda üç değer okunur. Oturum sayısı kaç ziyaret geldiğini verir. Etkileşimli oturum sayılması için üç koşuldan biri gerekir. Oturum belli bir süreden uzun sürmüş, birden fazla sayfa görüntülemiş ya da bir anahtar etkinlik içermiş olmalıdır. Anahtar etkinlik, GA4’te önemli diye işaretlenen işlemdir; form gönderimi ve arama düğmesine dokunma bu türdendir. Kullanıcı edinme raporu ise ziyaretçinin siteye ilk kez hangi kaynaktan geldiğini gösterir.
Bazı ziyaretlerde kaynak bilgisi kaybolur. Bağlantıya yönlendiren adresi gizleyen noreferrer niteliği eklenmişse ya da bağlantı bir uygulamanın içinden açılmışsa ziyaret Doğrudan kanalına yazılır. Doğrudan, kaynağı bilinmeyen ziyaretlerin toplandığı kanaldır. Kendi yönettiğiniz bağlantılarda bunun önüne kampanya etiketleriyle geçilir. Kampanya etiketi, bağlantının adresine eklenen ve trafiğin kaynağını GA4’e elle bildiren bir ektir. Bütün etiketlerin değerleri aynı yazım kuralıyla girilir.
Site dışı SEO çalışmasında GA4 verisi, Search Console’un Bağlantılar raporundaki kaynak listesiyle karşılaştırılır. Bu rapor, Google’ın bulduğu ve sitenize işaret eden dış bağlantıları listeler. Raporda olup hiç oturum getirmeyen kaynaklar bir grupta, oturum getirip raporda henüz görünmeyen siteler başka bir grupta toplanır. GA4 verileri raporlara gecikmeyle düşer; aynı günün sayıları eksik görünebilir. Ücretsiz site dökümünde mevcut kaynaklar döküm listesine yazılır.
Bağlantı Sayısındaki Ani Artış Neyi Gösterir?
Ani artış, sitenize bağlantı veren sayfaların sayısının kısa bir sürede birden yükselmesidir. Artış çoğunlukla Bağlantılar raporunda ya da üçüncü taraf bağlantı araçlarında görülür. Bu araçlar kendi tarama robotlarının verisini gösterir; sayıları Search Console’dakinden farklı çıkar. Değerlendirme iki bilgiyle başlar: yeni bağlantıların kaç ayrı siteden geldiği ve bu bağlantıların hangi sayfalarda, hangi metinlerle durduğu.
En sık neden, tek bir sitenin bütün sayfalarına aynı bağlantıyı eklemesidir. Bağlantı o sitenin ortak şablonuna, yani alt bilgiye ya da yan sütuna konduğunda her sayfada tekrarlanır. Raporda bağlantı sayısı hızla yükselir, bağlantı veren site sayısı ise yalnızca bir artar. Siteleri bağlantı sayısına göre sıralayan tabloda bu site üst sıraya çıkar. Sitenin bir sayfası açılarak bağlantının yeri doğrulanır.
İkinci yaygın neden kopya sitelerdir. Kopya site, başka sitelerdeki yazıları otomatik olarak alıp kendi adresinde yayımlayan sitedir. Yazınız kopyalandığında içindeki iç bağlantılar, karşı sitede sizin sitenize giden dış bağlantılara dönüşür. Bu bağlantılar sizin bir işleminiz olmadan oluşur. Sayfalar çoğunlukla anlamsız alan adlarında durur ve yazar bilgisi taşımaz. Google’ın açıklamasına göre sistemleri, güvenilmeyecek bağlantıları çoğunlukla site sahibinden yardım almadan ayırt eder.
Artışın olağan bir nedeni de olabilir. Yayımladığınız bir rehber ya da veri sayfası başka sitelerde kaynak olarak gösterilmiş olabilir. Bu durumda bağlantılar birbirinden farklı sitelerden gelir, bağlantı metinleri değişiktir ve sayfaların konusu içeriğinizle ilgilidir. Raporda yeni görünen her bağlantı da yeni eklenmiş değildir. Google, uzun süredir var olan bağlantıları gecikmeyle keşfedebilir.
Bazı artışlar yapay bir girişimden doğar. Satın alınan bağlantı paketleri, otomatik yorum yazılımları ve yalnızca bağlantı yayımlamak için açılmış site ağları bu gruptadır. Bu bağlantılar aynı günlerde, birbirine yakın metinlerle ve konusu ilgisiz sayfalardan gelir. Google, arama sıralamasını değiştirmek için kurulan bu düzenleri spam politikalarında bağlantı planı adıyla tanımlar. Bu sitelerin bir kısmı aynı sunucuda ya da aynı şablonla kurulmuş olabilir.
Yeni siteler, olası nedenleri, bağlantı metinleri ve sayfa konularıyla bir tabloya geçirilir. Manuel işlem, siteyi elle inceleyen bir Google görevlisinin politikalara aykırılık bulduğunda verdiği yaptırımdır. Bu işlemler Search Console’da Manuel işlemler başlıklı raporda listelenir. Rapor boşsa çoğu durumda bağlantılara dokunulmaz. Gereken işler onayınızla aylık iş listesine alınır. Bağlantı veren site sayısındaki değişim, site dışı SEO başlığıyla aylık raporda yer alır.
Basılı Gazetede Çıkan Bir Haber Siteye Nasıl Yansır?
Basılı gazetedeki bir haber kâğıt üzerindedir; içinde tıklanabilir bir bağlantı bulunmaz ve Google onu okumaz. Haberin siteye etkisi üç yoldan gelir. Birincisi gazetenin internet sürümüdür. İkincisi haberi okuyup firma adını Google’da arayanlar, üçüncüsü web adresini tarayıcıya doğrudan yazanlardır. Site dışı SEO bu üç yolu ayrı ayrı izler. İlk adım, haberin internette de yayımlanıp yayımlanmadığını bulmaktır.
Gazetelerin çoğu basılı haberleri kendi sitelerinde de yayımlar. Haberin başlığı ya da firma adı Google’da aranarak internet sürümü bulunur. Sayfada önce firma adının doğru yazılıp yazılmadığına bakılır. Ardından sitenize bağlantı verilip verilmediği ve bağlantının doğru adrese gidip gitmediği denetlenir. Bağlantı yoksa editöre kısa bir ileti yazılır ve ilgili sayfanızın tam adresi iletilir.
Haber bir ücret karşılığında yayımlandıysa durum farklıdır. Tanıtım yazısı, ilan ya da ücretli haber bu gruba girer. Google’ın bağlantı planları tanımına göre ödemeyle yayımlanan yazılardaki bağlantılar sponsored niteliği taşır; Google nofollow kullanımını da kabul eder. Sponsored, bağlantının reklam ya da ücretli yerleşim olduğunu bildirir. Nofollow ise bağlantıyı veren sitenin hedef sayfaya bir öneri vermediğini gösterir.
Basılı haberin etkisi firma adıyla yapılan aramalarda izlenir. Search Console’daki Performans raporunda sorgu filtresine firma adı yazılır ve yalnızca bu adı içeren aramalar listelenir. Haberden önceki ve sonraki dönemler karşılaştırılır. Gösterim, sitenizin arama sonuçlarında kaç kez göründüğüdür; tıklama ise bu sonuçlardan kaç kez sitenize gelindiğini verir. Artışın tek nedeni haber olmayabilir.
Basılı haberde sitenin adresi ya da bir karekod yer alabilir. Karekod, telefon kamerasıyla okutulduğunda bir adresi açan karelerden oluşan görseldir. Karekodun açtığı adrese kampanya etiketleri eklenirse bu ziyaretler GA4’te gazetenin adıyla ayrı satırda görünür. Adres düz yazıyla verildiyse ziyaretler çoğunlukla Doğrudan kanalına düşer. Bu yüzden haberde kısa ve kolay yazılan bir sayfa adresi kullanılır.
Habere verilecek bilgiler önceden hazırlanır. Firma adı, adres, telefon ve web adresi, Google İşletme Profili’nde ve sitede nasıl yazılıyorsa habere de öyle verilir. Bu bilgiler editöre kısa bir metin olarak iletilir. Gazetelerin internet arşivleri zamanla adres değiştirebilir. Bu yüzden haber sayfası belirli aralıklarla açılır ve bağlantının yerinde durduğu kontrol edilir. Firma adıyla yapılan aramalardaki değişim aylık rapora girer.
Bağlantı İsteğine Cevap Vermeyen Sitelere Ne Zaman Yeniden Yazılır?
Bağlantı isteği, bir site sahibinden sitenize bağlantı eklemesini ya da var olan bağlantıyı düzeltmesini rica eden iletidir. İstek çoğunlukla bağlantısız bir anılma, bozuk bir bağlantı ya da yanlış bir adres için gönderilir. Cevap gelmemesinin nedenleri farklıdır: ileti yanlış kişiye gitmiş, istenmeyen klasöre düşmüş ya da okunmuş ama işleme alınmamıştır. Site dışı SEO yeniden yazmadan önce bu nedenleri ayırır.
Takip iletisi hazırlanmadan önce dört şey denetlenir. İlk iletinin teslim edilemeyip geri dönüp dönmediğine bakılır. Alıcının doğru kişi olup olmadığı, yazının imza satırından ya da sitenin iletişim bölümünden kontrol edilir. Bağlantının bu arada eklenip eklenmediği için sayfa yeniden açılır. Son olarak sayfanın hâlâ yayında ve Google’ın dizininde olup olmadığı, başlığı Google’da aranarak görülür.
Takip için tek bir zaman kuralı yoktur. Zaman sitenin yayın sıklığına göre seçilir. Önce sitenin son yazılarının hangi aralıklarla çıktığına bakılır. İlk iletiden sonra en az bir yayın aralığı kadar beklenir. Bekleme süresi, ilk iletinin günüyle birlikte tabloya yazılır. Takip iletisi yalnızca bir kez ve bu bekleme bittikten sonra gönderilir.
Takip iletisi ilk iletiden kısadır. Konu satırında ilk iletinin konusu korunur ve ilk ileti altta alıntı olarak durur. İletide tek bir yeni bilgi bulunur: bağlantının şu anki durumu, düzeltilmiş adres ya da sayfanın güncel hâli. Bağlantı karşılığında ödeme ya da hizmet önerilmez; böyle bir öneri Google’ın bağlantı planı tanımına girebilir. İleti, firmanın alan adını taşıyan adresten gider.
Takip iletisine de cevap gelmezse site tabloda cevapsız olarak işaretlenir ve yeni ileti gönderilmez. Aynı adrese sık sık yazılan iletiler alıcı tarafında istenmeyen e-posta olarak işaretlenebilir. Bu işaretler, gönderen alan adının öteki e-postalarının teslimini de zorlaştırabilir. Durum değişirse yeniden yazılabilir. Sayfa güncellenmiş, firmanızdan söz eden yeni bir yazı çıkmış ya da bağlantı artık hata sayfasına gidiyor olabilir.
Bütün istekler bir tabloda izlenir. Tabloda sitenin adı, sayfanın adresi ve kullanılan iletişim yolu yazar. İlk ileti ile takip iletisinin günleri, gelen sonuç ve bağlantının son durumu da aynı satıra eklenir. Sonuçlanan istekler Bağlantılar raporunda da kontrol edilir; yeni bağlantı, sayfa tarandıktan sonra raporda çıkabilir. Hangi sitelere yeniden yazılacağı aylık iş listesine geçer ve sizin onayınızla uygulanır.
Bir siteden gelen ziyaretçilerin sitemde hangi sayfaya girdiğini GA4’te nasıl görürüm?
GA4’te Trafik edinme raporuna girip tabloyu oturum kaynağına göre listeleyin. O sitenin satırında ikincil boyut olarak açılış sayfasını seçin. Her açılış sayfası ayrı satırda görünür; oturum, etkileşimli oturum ve anahtar etkinlik sayıları da bu satırlarda okunur. Daha ayrıntılı bir tablo için Keşfet bölümündeki serbest biçimli raporu kullanabilirsiniz.
Search Console’da aynı alan adından binlerce bağlantı geldiğini görüyorum; bunun bir zararı olur mu?
Bu durum genellikle bir sitenin bağlantınızı alt bilgisine ya da yan sütununa koymasından doğar; bağlantı o sitenin her sayfasında tekrarlanır. Sitenin bir sayfasını açıp bağlantının yerini ve metnini kontrol edin. Bağlantı için para ya da başka bir karşılık verildiyse sponsored niteliği eklenmesini isteyin. Aksi hâlde genellikle bir işlem gerekmez.
Gazetede çıkan haberimin internet sürümünde siteme bağlantı yok; ne yapabilirim?
Haberi yazan muhabire ya da gazetenin editörüne kısa bir ileti gönderin. İletide haberin adresini, bağlantının gideceği sayfanızın tam adresini ve firma adınızın doğru yazılışını belirtin. Bağlantı eklenirse sağ tıklayıp İncele komutuyla adresini ve niteliğini kontrol edin. Eklenmezse haber yine de firma adıyla yapılan aramalara yansıyabilir.
Bağlantı isteğime cevap gelmedi; aynı siteye kaç kez yazabilirim?
İlk iletiden sonra yalnızca bir takip iletisi gönderin ve bunun için sitenin yayın aralığı kadar bekleyin. Takip iletisi kısa olsun ve tek bir yeni bilgi taşısın. Cevap yine gelmezse siteye yeni ileti göndermeyin. Sayfada bir değişiklik olursa yeni gerekçeyle daha sonra tekrar yazabilirsiniz.