Anasayfa › Site İçi SEO
Site İçi Seo
Site içi SEO, sayfaların metnini, başlıklarını ve iç bağlantılarını düzenler: bir hizmet birkaç farklı adla arandığında bu adların sayfada nasıl kullanılacağı, hizmet sayfasının adresinde şehir adının yer alıp almaması gerektiği, iç bağlantılarda her sayfada aynı bağlantı metninin kullanılmasının etkisi ve sayfa sonuna özet bölümünün ne zaman eklendiği.
Site İçi SEO Bir Hizmet Birkaç Farklı Adla Arandığında Ne Yapar?
Bir hizmet aramada birkaç farklı adla yazılabilir. Resmî adı, günlük dildeki adı, kısaltması ve yabancı dildeki karşılığı aranır. Aynı ad bitişik ya da ayrı, Türkçe karakterle ya da karaktersiz de yazılır. Site içi SEO bu adları listeler, her birinin hangi arama amacına karşılık geldiğini ölçer ve sayfada nerede kullanılacağına karar verir. Arama amacı, aramayı yapan kişinin bulmak istediği sonuç türüdür.
Adlar önce sitenin kendi verisinden toplanır. Search Console, bir sitenin Google’daki arama verilerini sahibine gösteren ücretsiz paneldir. Performans raporunda hizmet sayfasının adresiyle süzgeç kurulur; Sorgular sekmesi sayfayı getiren aramaları listeler. Aynı hizmetin farklı adları burada ayrı satırlarda görünür. Her ad şehir adıyla da aranabilir: “hizmet adı + Yozgat” biçimindeki sorgular da bu listede çıkar. Google arama kutusunun tamamlama önerileri de listeye eklenir.
Google’ın sistemleri eş anlamlı sözcükleri çoğu zaman birbirine bağlar; yine de iki adın sonuç listeleri ayrışabilir. Bu yüzden karar, sonuç sayfalarına bakılarak verilir. Her ad oturum kapalıyken ayrı aratılır ve ilk sayfadaki adresler tabloya alınır. Adreslerin çoğu ortaksa iki ad aynı amaca karşılık gelir. Bir adda tanım yazıları, ötekinde hizmet sayfaları öne çıkıyorsa amaçlar farklıdır.
Adlar aynı amaçtaysa tek sayfa yeter. En çok aranan ad üç yere yazılır: sekmede ve arama sonucunda görünen sayfa başlığına, sayfanın en üstündeki ana başlığa ve sayfa adresine. Öteki adlar ilk paragraftaki tanım cümlesinde ve uygun ara başlıklarda geçer. Kısaltma, sayfada ilk kullanıldığı cümlede açılımıyla birlikte yazılır. Böylece iki sayfanın aynı sorguda yarışması önlenir.
Adlar farklı amaç taşıyorsa her biri kendi sayfasında ele alınır. Her sayfanın başlığı, ana başlığı ve adresi kendi adını taşır. Kullanıcının tanım aradığı ad için blog yazısı, hizmet aradığı ad için hizmet sayfası açılır. İki sayfa birbirine, gittiği sayfanın adını taşıyan bağlantılarla bağlanır. Aynı metnin iki sayfada küçük değişikliklerle tekrar edilmesi bu ayrımı ortadan kaldırır.
Adların hepsi bir paragrafta ya da sayfanın altında yan yana sıralanmaz. Google’ın spam politikaları buna anahtar kelime doldurma der. Tanıma göre sözcükler sıralamayı etkilemek için liste hâlinde, bağlamdan kopuk ya da doğal olmayan sıklıkta yığılır. Değişikliğin etkisi, eşit uzunlukta iki dönemin Performans raporunda yan yana konmasıyla ölçülür. Her adın görüntülenme sayısı, aylık raporda site içi SEO kısmında ayrı satırda verilir.
Hizmet Sayfasının Adresinde Şehir Adı Yer Almalı mı?
Adres, bir sayfanın internetteki tam yeridir. Alan adından sonra gelen yol kısmı sayfanın konusunu sözcüklerle söyler. Google’ın adres yapısı için önerisi şudur: basit, okunabilir ve içerikle ilgili sözcükler kullanılır; sözcükler kısa çizgiyle ayrılır, anlamsız sayı dizilerinden kaçınılır. Site içi SEO şehir adının adreste yer alıp almayacağına bu öneriye ve sitenin yapısına bakarak karar verir.
Google çalışanları, adresteki sözcüklerin sıralamaya etkisini çok küçük olarak tanımlamıştır. Sayfanın hangi şehir için yazıldığını asıl olarak sayfa başlığı, ana başlık, metin, iletişim bilgileri ve Google İşletme Profili bildirir. Google İşletme Profili, işletme bilgilerinin Google Haritalar’a ve aramaya aktarıldığı ücretsiz kayıttır. Adres ise ziyaretçinin bağlantıya bakarak sayfanın konusunu anlamasına yardım eder ve bazı sonuçlarda site adının altında görünür.
Sitenin bütün sayfaları tek bir şehir için yazılmışsa şehir adı her adreste aynı sözcüğü tekrarlar. Alan adı şehir adını zaten taşıyorsa aynı ad bir adreste iki kez geçer. Adres uzar; sayfaları birbirinden ayıran sözcük, yani hizmetin adı, adresin içinde daha az belirgin olur. Bu yapıda hizmet sayfasının adresi hizmetin adıyla yetinir; şehir adı başlıkta ve metinde yer alır.
Site birden çok şehre hizmet veriyor ve her şehir için içeriği farklı sayfalar taşıyorsa durum değişir. Bu sayfalarda şehir adı, aynı hizmetin iki sayfasını birbirinden ayıran bilgidir ve adreste yer alır. Yapı bütün sitede tutarlı tutulur: şehir adı her adreste aynı bölümde ve aynı biçimde yazılır. WordPress, Türkçe harfli şehir adlarını adreste çoğunlukla Latin karşılıklarına çevirir.
Google’ın spam politikaları, belirli şehir ya da bölge aramalarını karşılamak için çoğaltılan ve birbirine çok yakın sayfalara kapı sayfası der. Kapı sayfası, ziyaretçiyi sonunda aynı yere götüren ara sayfadır. Bu değerlendirmede adres belirleyici değildir; belirleyici olan içeriktir. Her şehir sayfası o şehre özgü bilgi taşır. Yalnızca şehir adı değiştirilerek çoğaltılmış metinler, adresleri ayrı olsa da bu tanıma girer.
Yayındaki bir adrese sonradan şehir adı eklemek bir adres değişikliğidir. Eski adres 301 ile yenisine yönlendirilir; 301 yanıtı, taşınmanın kalıcı olduğunu bildirir. Sitedeki bağlantılar ve adresleri Google’a sıralayan XML site haritası da güncellenir. Google, adresler değiştikten sonra sonuçlardaki yerlerin geçici olarak oynayabileceğini söyler. Çalışan adreslere yalnızca şehir adı eklemek için dokunulmaz. Ücretsiz site dökümünde adres yapısı bu ölçütlerle incelenir.
İç Bağlantılarda Her Sayfada Aynı Metni Kullanmak Sorun Olur mu?
İç bağlantı, ziyaretçiyi sitenin içinde bir sayfadan ötekine taşıyan bağlantıdır. Bağlantı metni, bağlantının ekranda okunan ve üzerine tıklanan kısmıdır. Google bağlantı metnini, gidilen sayfanın konusunu anlamak için okuduğunu belirtir. Bir sayfaya her yerden aynı metinle bağlantı verilmesi iki ayrı yerde görülür: şablon alanlarında ve metin içinde. Şablon alanı, menü ve alt bilgi türünden her sayfada tekrarlanan bölümdür. İki durumun cevabı farklıdır.
Menü ve alt bilgideki bağlantılar her sayfada aynı metinle aynı adrese gider. Bu tekrar sitenin yapısından doğar ve bir hata sayılmaz. Ziyaretçi açısından tutarlılık sağlar: aynı ad her sayfada aynı yeri gösterir. Erişilebilirlik ilkeleri de aynı işi gören bağlantıların sitenin her yerinde aynı adla tanımlanmasını ister. Menü adı kısa tutulur ve hedef sayfanın ana başlığıyla örtüşür.
Şablon alanlarında dikkat edilen konu metnin uzunluğudur. Menü adına ya da alt bilgideki bağlantılara uzun anahtar kelime ifadeleri eklendiğinde bu ifadeler sitenin bütün sayfalarına aynı anda girer. Böylece her sayfanın metni, kendi konusundan bağımsız aynı kelimeleri taşır. Alt bilgide her hizmet için birkaç ayrı bağlantı dizmek de bu sonucu doğurur. Şablon bağlantıları bu yüzden sayfanın kısa adıyla yazılır.
Metin içindeki bağlantılar farklı bir durumdur. Bu bağlantı bulunduğu cümleyle birlikte okunur; cümle değiştikçe en uygun bağlantı metni de değişir. Google aynı metnin kaç kez kullanılabileceğine dair bir sınır yayımlamaz. Yayımladığı ölçüt metnin niteliğidir: açıklayıcı olması, makul uzunlukta kalması, bağlantıyı taşıyan sayfaya da, gittiği sayfaya da uygun düşmesi. Her yazıda birebir aynı kalıp ifade cümleye uymayabilir.
Sorun yaratan durumlar başka yerdedir. “Devamını oku” ve “buraya tıklayın” türünden genel metinler gidilecek sayfanın konusunu söylemez. Aynı metnin farklı sayfalara gitmesi, hangi adresin o ifadeye karşılık geldiğini belirsizleştirir. Görsel bağlantılarda bağlantı metninin yerini görselin alternatif metni tutar. Alternatif metin, görseli sözcüklerle tarif eden alandır; boş bırakılırsa görsel bağlantısı metinsiz kalır.
İnceleme, sitedeki bütün iç bağlantıların bir tarama programıyla çıkarılmasıyla başlar. Tarama programı, sayfaları bağlantıları izleyerek açan yazılımdır. Çıkan liste hedef adrese göre gruplanır ve her hedefin hangi metinlerle bağlantı aldığı görülür. Şablon kaynaklı satırlar ayrı süzülür. Search Console’un Bağlantılar raporu da iç bağlantıları en çok toplayan sayfaları gösterir. Site içi SEO önerileri döküm listesinde bağlantı bağlantı yer alır.
Sayfa Sonuna Özet Bölümü Ne Zaman Eklenir?
Sayfa sonundaki özet, metnin ana bilgilerini birkaç kısa madde hâlinde toplayan bölümdür. Yeni bilgi taşımaz; metinde anlatılanı daha kısa bir biçimde bir araya getirir. Her sayfaya eklenmez. Karar, sayfanın uzunluğuna, bölüm sayısına ve okurun sayfadan ne almak istediğine göre verilir. Google’ın özet bölümleri için tanımladığı ayrı bir işaretleme yoktur; Google özeti sayfanın geri kalanıyla birlikte okur.
Özet üç durumda eklenir. İlk durum uzun ve çok bölümlü sayfalardır. Bilgiler birçok ara başlığa dağılır; özet her bölümün ana sonucunu tek yerde verir. İkinci durum adım adım işlem anlatan sayfalardır. Adımlar metinde açıklamalarıyla yayılır; sondaki özet aynı adımları sırasıyla ve tek satırlık maddelerle listeler. Üçüncü durum koşul, süre ve belge bilgisi içeren sayfalardır; özet bu bilgileri bir arada gösterir.
Özetin eklenmediği durumlar da vardır. Kısa bir sayfada özet, okurun az önce okuduğu paragrafları ikinci kez söyler. Sayfanın başında bir özet ya da içindekiler listesi varsa sondaki bölüm aynı işi tekrarlar. Sık sorulan sorular bölümü aynı bilgileri soru biçiminde veriyorsa özet ile bu bölüm arasında da tekrar oluşur. Bu sayfalarda özet eklenmez; bilgi tek yerde bırakılır.
Kararda ziyaretçi verisi de kullanılır. GA4, Google’ın ziyaretçi hareketlerini ölçen analiz aracıdır. Gelişmiş ölçüm açıkken GA4, sayfanın sonuna yaklaşan ziyaretleri kaydırma etkinliği olarak sayar. Sayfanın görüntülenme sayısı ile kaydırma etkinliği sayısı yan yana konur. Sona ulaşanların payı küçükse sondaki özet az okunur ve özet sayfanın başına alınır. Pay büyükse özet sonda kalır.
Özet, ana metnin son bölümünü izler ve sık sorulan sorular bölümünün üstünde durur. Kendi ara başlığını taşır; başlıkta “Özet” ya da “Kısaca” yazması yeterlidir. Maddeler kodda da liste olarak işaretlenir. Görme engelli kullanıcılar sayfayı ekran okuyucuyla, yani metni seslendiren bir yazılımla dinler; bu yazılım listeyi ve madde sayısını işaretten tanır. Madde sayısı ana bölüm sayısını geçmez ve her madde tek bilgi taşır.
Özetteki kısa ve tam cümleler, Google’ın sonuçta başlığın altında gösterdiği açıklama için seçebileceği metinler arasına girer. Seçimi her arama için Google yapar. Site içi SEO çalışmasında uzun sayfalar kelime ve bölüm sayılarıyla listelenir; kaydırma verisiyle birlikte özet için aday sayfalar çıkarılır. Hangi sayfaya özet ekleneceğine siz karar verirsiniz; seçilen sayfalar aylık iş listesine yazılır. Sonuç, Performans raporundaki tıklama sayılarıyla izlenir.
Search Console verim henüz yokken hizmetimin hangi adla daha çok arandığını nasıl öğrenebilirim?
Google Ads hesabındaki Anahtar Kelime Planlayıcı aracı, adların aylık arama aralığını ücretsiz gösterir. Google Trends iki adın zaman içindeki ilgisini karşılaştırır ve bölgelere göre ayırır. Bu değerler yaklaşık olduğu için site yayına girip veri biriktiğinde Performans raporundaki gösterimlerle yeniden karşılaştırma yapın.
Hizmet sayfamın adresini değiştirdim; eski adresin yerini yeni adresin aldığını nasıl anlarım?
Eski adresi URL Denetimi aracına girin; araç yönlendirmeyi ve Google’ın asıl kabul ettiği adresi gösterir. Eski adres bir süre sonra Sayfalar raporunda, yönlendirme nedeniyle dizine alınmayan sayfalar arasına geçer. Yeni adres dizine eklendiğinde Performans raporundaki gösterimler de ona kayar. Geçişin süresi sitenin taranma sıklığına bağlıdır.
Menüde görünen sayfa adını düzenlersem o sayfanın bağlantı adresi etkilenir mi?
Etkilenmez. Klasik temalarda Görünüm altındaki Menüler ekranında her öğenin gezinme etiketi ayrı bir alandır ve yalnızca menüde görünen adı belirler. Sayfanın adresi, sayfa düzenleme ekranındaki kalıcı bağlantı ayarında tutulur. Sayfa menüye sayfa olarak eklendiyse adres değişse de menüdeki bağlantı kendiliğinden güncellenir.
Sayfa sonundaki özeti açılır kapanır bir kutuya koyarsam Google onu okur mu?
Metin sayfa açılırken kodda hazır duruyorsa Google onu okur; kutunun kapalı gelmesi bunu değiştirmez. Metin ancak kutuya dokunulunca sunucudan isteniyorsa Google onu göremeyebilir; Google’ın tarayıcısı sayfadaki kutuları kendisi açmaz. Durumu URL Denetimi aracının canlı testinde, oluşturulan kodun içinde özet cümlesini arayarak doğrulayabilirsiniz.